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中国消费者跨境网购趋势报告:女性消费选择更易被亲友影响

日期: 2020-04-03 15:21 浏览次数 : 145

南京1月10日电“2016年的‘黑色星期五’当天,亚马逊销售额较2015年同期翻番,是‘双11’当日销售额的6倍。”

澳门新浦京83855com,《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》发布

亚马逊中国在10日发布的跨境网购趋势报告中称,2016年的跨境网购阵营中,在单笔5000元以上的花费中,60岁以上的消费者占比最多。 尽管这份报告中也显示,其网站上近八成的中国跨境消费者年龄集中在35岁及以下,但是在单笔5000元以上的消费中,最能剁手的还是60岁以上的人群。 随着移动支付的普及,像年轻人一样海淘,中老年人已经没有技术上的障碍了,再加上有时间也有闲钱,这部分人群已经在海淘中异军突起。亚马逊的数据也显示了这一有趣的现象。中老年人开始打破此前固有的群体相:爱储蓄、难消费、多是子女为其买单。 现在,老年人越来越愿意自己掏钱满足物质和精神的需求,腾讯此前发布的2016年微信数据报告也显示,在6.5亿月活跃用户中,55岁以上用户占1%(6500万),这些老年用户日均发送消息次数44次,其中语音占22%。此外,老年人也很爱发红包,55岁以上用户月均发红包25次,而95后用户平均只有20次,月发放金额380元,与95后差不多。 不过,在互联网上,专门针对老年人群体的消费升级项目并不多,或者这也将成为下一轮消费创新中关注的重点人群。红点创投副总裁刘岚此前对记者表示,互联网+消费升级的过程中,中老年这个群体其实还没有稳定的流量入口,这部分人群有很强的储蓄能力,但是在互联网上他们的消费水平还是有限,此外,老年人的市场也可以和互联网医疗创新结合起来。 在分析跨境网购的整体人群画像时,亚马逊的这份报告称,年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%,提高近十个百分点。与此同时,家庭成为跨境网购群体的主力军,其中,有子女的家庭占比约84%。 亚马逊的报告还显示,超过50%的男性消费者是通过导购网站来选择跨境网站的平台,而且男性消费者更注重海淘的价格;女性则愿意被亲友推荐购物平台,以及在购物中更想获得高品质的生活体验。 2016年,服装、鞋靴仍然是亚马逊中国消费者海外购的最热销品类。但母婴和美妆类产品分别由2015年的第8、9位,上升到第3、4位。中国消费者最喜欢买的美国产品主要是母婴类产品,而最喜欢的英国产品主要是个人护理类产品。亚马逊中国在前年和去年完成了和美亚、英亚的对接。 报告还发现,中国南部北部省份海淘的产品也各有所好:南方的跨境网购用户更爱美(是购买护肤美妆和服饰鞋靴的集中省份),北方的跨境网购用户更懂养生(是购买保健品的集中省份)。有趣的是,每个省市都有自己的购物倾向,北京消费者偏爱家居选品,上海消费者偏爱母婴用品、广州消费者偏爱智能用品,成都消费者最喜欢买各种杯子,武汉消费者最喜欢各类户外用品,而首次跻身海外购商品销量排行十大城市的苏州,最喜欢买的是厨具用品。

2017年1月10日,作为中国大陆最大的跨境网购平台之一的亚马逊中国,发布了2016年中国消费者跨境网购趋势报告。根据该份报告数据显示,美国的“黑色星期五”购物狂欢节概念在中国也已深入人心,令习惯跨境网购的中国消费者为之疯狂。其中女性消费者在选择跨境网购平台上,尤其易被亲友影响。

最近,亚马逊官方发布了《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》,对2016中国跨境网购消费的特征和趋势进行了全面解读。

“黑五”,一般是每年十一月的最后一个周五,是欧美国家感恩节后的一天,也是美国非官方的圣诞购物季的启动日,在这一天的前后,美国商家往往打出惊人的“跳楼价”来做年底促销。近年来,随着跨境网购在中国的盛行,这一购物狂的“节日”也为中国消费者所熟悉和喜爱。

亮点一:跨境网购普及 黑五深入人心

据亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊介绍,2016年,亚马逊首次在中国提供跨境免费配送的会员服务,这一服务配合亚马逊在中国布局的海外购站点,立刻“引爆”中国消费者的跨境网购热潮。

在2016年,亚马逊海外购商店的活跃用户有了爆发式增长,2016年12月,亚马逊海外购活跃用户数量达到了2014发布之初的23倍!

“据大数据显示,2016年12月,要求享受跨境网购免费配送服务的消费者最南至海南三亚市,最北达黑龙江大兴安岭地区,最西为新疆喀什地区,最东则是黑龙江双鸭山市。”张文翊表示,在2016年黑五当日,亚马逊跨境销售额较2015年同期翻番,也是双11当日销售额的6倍;亚马逊香港/保税仓的销售同样异常火爆,黑五当日销售额是2015年黑五销售额的12倍之多。

同时,跨境网购的范围也越来越大了。在亚马逊Prime会员上线以后,Prime注册会员海外购订单覆盖了全国31个省市自治区的380多个市和地区。

“中国消费者正在从关注‘价格’转向对‘高品质’商品的青睐。同时,年龄集中在35岁以下的高学历高收入年轻消费者依然是跨境网购的‘先锋’;不过,家庭也正在成为主力军,尤其是有子女的家庭已经成为跨境网购的主力军,其中主导家庭消费的女性,她们的消费习惯正在逐渐占据主要地位。因此,我们注意到,母婴和美妆用品仅次于服装和鞋靴,位居中国消费者最爱买的第三、四位商品。”

随着海外购的普及,黑色星期五也开始深入人心。2016年黑五期间,亚马逊中国成绩斐然,黑五当日销售额较2015年同期翻番,亚马逊香港/保税仓黑五当日销售额是2015年额的12倍之多!

除此之外,在当天公布的这份报告中,还有不少有趣的发现,比如:一半以上的男性消费者是通过“导购网站”来选择跨境网购的平台;而对于女性来讲,被亲友安利则是一件最为幸福的事情,“亲友推荐”是近60%女性消费者选择海淘网站的关键。

亮点二:家庭是跨境网购的主导群体

星座爱好者也能找到各自的“阵营”:巨蟹座荣登“买买买”星座冠军,在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高;水瓶座摘得省钱冠军,在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高;天蝎座对运费及关税问题最为关注,他们善于找到跨境运费最划算的商品,荣登“最精明的星座”;狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意,获得“最焦虑的星座”称号;金牛座最关心国际尺码之间的换算问题,成为“最实际的星座”。

年轻化、高学历、高收入是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点,35岁以下的海外购用户占比近8成。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比达到了62%。

地域差距也对消费习惯有很大影响:南部地区跨境网购用户更看重“是否为正品”;南北部地区的跨境网购用户比中部地区的跨境网购用户更重视价格;广西、江西、西藏三“西”省份更关注运费及关税。

同时,以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体。跨境网购已从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。